a、广告对象比较

　　广告对象是依据广告受众群体的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的广告诉求群体。

　　电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定受众的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的受众。

　　而网络由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，无形地对受众做了第一层次的市场细分，从中分离出了受众具有某些共同的特质。

　　分析网民特点，就能使网络广告较传统媒体广告更有效，更易覆盖广告诉求目标。

b、广告发布

　　传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。

　　而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。

c、收费比较

　　电视、广播、报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上，以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。广告费用=CPM*媒体接触人数（收视率或发行量）/1000。

　　在传统媒体上做广告，有人说：我明明知道我做广告的钱有一半被浪费了，可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。在网络上做广告，不会产生这种问题。

　　网络服务商偏爱的CPM计费方式相比，广告主更喜欢网络广告的另一计费模式CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH千人点击成本。它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引受众的注意力并引起其购买欲；广告是否真正产生效果。因此尽管费用较CPM为高，仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。

d、广告效果

　　传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分受众和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强（往往需要上月的时间），主观性影响（调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响），技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等原因，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。

　　网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上不足，表现在：

更及时　网络的交互性使得受众可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息。广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和受众的看法。

更客观　网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合受众的本身的感受，信息更可靠更客观。